Stron:216

Format: 14,5 x20.5 cm

Rok wydania: 2001

Oprawa:  miękka

Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Czarnecki Adam i Korsak Rafał

Książka ta ukazuje rolę mediów w działaniach reklamowych, przedstawia poszczególne rodzaje mediów i ich praktyczne wykorzystanie w kampaniach reklamowych, omawia mechanizmy oddziaływania mediów na odbiorców, podaje parametry medialne i sposoby ich obliczania, wskazuje, jak planować kampanię w mediach.

UWAGA: Książka z dedykacją autora!!!

Wprowadzenie

REKLAMA

‹ wróć

Rozdział 1. Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Co to jest planowanie mediów?

Dlaczego planowanie mediów jest ważne?

Jakie są warunki skutecznego planowania mediów?

Przygotowywanie kampanii reklamowej

Rozdział 2. Znaczenie i mechanizm oddziaływania mediów

Czym są media i nośniki reklamy?

Jakie znaczenie dla mediów ma przekaz reklamowy?

Jakie znaczenie dla przekazu reklamowego mają media?

Dlaczego warto wiedzieć, jak działają media?

Media jako kanały przepływu informacji

Dlaczego media same w sobie niosą informacje?

Jakie informacje niosą w sobie media?

Sąsiedztwo reklam ma również znaczenie

Co to są efekt pozytywny i efekt negatywny?

Rozdział 3. Różne metody klasyfikacji mediów

Media w Polsce i ich wykorzystanie

Klasyfikacja mediów

Rozdział 4. Telewizja

Medium powszechne

Zalety i wady telewizji jako medium reklamy

Formy reklamy telewizyjnej

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w telewizji

Rozdział 5. Prasa codzienna

Na początku była prasa

Zalety i wady dzienników jako medium reklamy

Formy reklamy w dziennikach

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w dziennikach

Rozdział 6. Czasopisma

Czasopisma popularne, tematyczne i specjalistyczne

Zalety i wady czasopism jako medium reklamy

Formy reklamy w czasopismach

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w czasopismach

Rozdział 7. Radio

Radio ogólnopolskie i lokalne

Zalety i wady radia jako medium reklamy

Formy reklamy radiowej

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii radiowych

Rozdział 8. Reklama zewnętrzna

Medium, którego nie da się uniknąć

Zalety i wady reklamy zewnętrznej

Formy reklamy zewnętrznej

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii outdoorowych

Rozdział 9. Reklama pocztowa

Medium zindywidualizowane

Zalety i wady reklamy pocztowej

Formy mailingu

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii mailingowych

Rozdział 10. Reklama kinowa

Medium ludzi młodych

Zalety i wady reklamy kinowej

Formy reklamy kinowej

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii kinowych

Rozdział 11. Infolinia

Medium telefoniczne

Zalety i wady infolinii

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii z użyciem infolinii

Rozdział 12. Internet

Medium najmłodsze

Zalety i wady Internetu

Formy reklamy internetowej

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania internetowych kampanii reklamowych

Rozdział 13. Badania mediów

Dlaczego badania mediów są ważne?

Telemetryczne badania oglądalności telewizji

Badania słuchalności radia

Badania czytelnictwa prasy

Badania reklamy zewnętrznej

Badania Internetu

Badania indeksowe

Rozdział 14. Badania inwestycji reklamowych w media

Do czego są potrzebne dane o inwestycjach reklamowych konkurentów?

Jak jest prowadzony monitoring w poszczególnych mediach?

Jakich informacji dostarcza monitoring?

Przekłamania w danych z monitoringu

Do czego jeszcze można wykorzystać wyniki monitoringu?

Rozdział 15. Parametry medialne, czyli język planerów

Bez parametrów ani rusz

Zasięgi mediów, czyli do ilu osób możemy dotrzeć

TRP, czyli faktyczny zasięg emisji reklamy

GRP, czyli nasilenie (intensywność) kampanii reklamowej

OTS i OTH, czyli zasięg całej kampanii reklamowej

Częstotliwość (frequency) kontaktów z reklamą

Affinity index, czyli preferencje odbiorców

CPP i CPT, czyli faktyczne koszty emisji reklamy

Kontakty użyteczne i kontakty puste

Pokrywanie się audytoriów poszczególnych nośników

Rozdział 16. Etapy planowania kampanii reklamowej w mediach

Krok po kroku

Etap I - Media brief, czyli co chcemy osiągnąć i w jakiej jesteśmy sytuacji

Etap II - Analiza grupy docelowej, czyli poznanie potencjalnych klientów

Etap III - Analiza rynku mediów, czyli sprawdzamy różne kanały przekazu

Etap IV- Analiza inwestycji reklamowych konkurencji, czyli jak to robią inni

Etap V- Budżet medialny, czyli ile wydać na media

Etap VI - Strategia medialna, czyli wstępny podział budżetu

Etap VII - Media plan, czyli co, gdzie, kiedy i za ile

Etap VIII - Zakup reklam w mediach

Etap IX - Analiza post-buy, czyli co osiągnęliśmy

Rozdział 17. Zasady i kryteria wyboru mediów

Gdzie się reklamować?

Jedno czy kilka mediów?

Które z mediów uczynić medium głównym?

Czynniki wpływające na dobór mediów

Rozdział 18. Kryteria doboru nośników reklamy

Rodzaje kryteriów

Zasięgi i koszty

Struktura audytorium i affinity index

Nośniki reklamy i ich tematyka

Wizerunek

Zainteresowanie reklamami

Liczba reklam w danym nośniku

Rozdział 19. Ocena efektywności przeprowadzonej kampanii reklamowej

Dlaczego warto oceniać?

Poziomy oceny skuteczności planowania mediów

Porównanie efektów z nakładami

Co może być przyczyną nieosiągnięcia celów kampanii w mediach?

Rozdział 20. Formy organizacji planowania i zakupu reklam w mediach

Wiele opcji, wiele możliwości, czyli z kim można współpracować

Wszystko samodzielnie

Współpraca z domem mediowym

Współpraca z agencją typu full-service

Jaką rolę odgrywają brokerzy medialni?

Wskazówki dla wybierających agencję

Słownik użytecznych terminów

Wybrane pozycje bibliograficzne