PROFI-LIBRIS MARCIN BADOCHA

tel. 609 733 659

na allegro od 2006 roku

ponad 20 000 udanych transakcji

MARKETING MENEDŻERSKI

STANDARDY, PROCEDURY, STRATEGIE

Krzysztof Podstawka

• Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, 2008
• Oprawa miękka
• Stron 246
• Język polski
• Stan bardzo dobry 

SPIS TREŚCI:

WSTĘP

ROZDZIAŁ I. GŁÓWNE ZASADY I ELEMENTY MARKETINGU

1. Czym jest istota marketingu?

2. Reguły i metody orientacji marketingowej

3. Metody utrzymywania klientów

4. Inne orientacje w działalności przedsiębiorstw na rynku

ROZDZIAŁ II. STRATEGIE W SYSTEMIE ZARZĄDZANIA

I PLANOWANIA MARKETINGOWEGO

1. Poziomy decyzji i planów marketingowych w przedsiębiorstwie

2. Klasyfikacje strategii marketingowych

3. Strategie alokacyjnc i zakresowe wynikające ze strategicznego planu działań rynkowych firmy ._

4. Strategie marketingowe dla produktu lub grupy produktów

5. Plan marketingowy dla grupy produktów

6. Reasumpcja i rzeczy kolejne

ROZDZIAŁ III. METODY ANALIZ RYNKU PRODUKTOWEGO

1. Analiza finalnych nabywców

2. Techniki analizy popytu na rynku produktowym

3. Analiza konkurencji i konkurentów

4. Analiza szans i zagrożeń oraz sił i słabości przedsiębiorstwa na rynki produktowym

ROZDZIAŁ IV. BUDOWANIE MARKETINGOWEJ STRATEGII

OBSŁUGI RYNKU PRODUKTOWEGO

1. Określanie celów firmy na rynku produktowym

2. Struktura procesu budowania strategii obsługi rynku produktowego .

3. Wydzielanie segmentów rynku

4. Ocena wyłonionych segmentów i wybór segmentów docelowych

- różne warianty zakresu obsługi rynku

5. Pozycjonowanie oferty na rynku docelowym

6. Ustalenie struktury mieszanki marketingowej - wiązania strategiczne.

ROZDZIAŁ V. WĘZŁOWE DECYZJE PRODUKTOWE

1. Formowanie asortymentu produktowego

Programowanie atrybutów pojedynczego produktu

2. Wprowadzanie nowego produktu

3. Zarządzanie cyklem życia produktu na rynku

ROZDZIAŁ VI. DETERMINANTY I DECYZJE CENOWE

1. Determinanty decyzji cenowych

2. Elementy składowe systemu cenowego przedsiębiorstwa

3. Określanie strategii cen

4. Ustalanie cen podstawowych

5. Formułowanie odchyleń cenowych

ROZDZIAŁ VII. SKŁADNIKI I DECYZJE TWORZĄCE SYSTEM DYSTRYBUCJI

1. Strumienie i ogniwa kanałów dystrybucji

2. Kanały bezpośrednie i pośrednie

3. Rodzaje hurtowników

4. Rodzaje punktów sprzedaży detalicznej

5. Zarys liczby i kształtu kanałów w systemie dystrybucji

6. Kluczowe decyzje w projektowaniu służb sprzedaży dla potrzeb dystrybucji bezpośredniej „

7. Główne fazy projektowania kanałów dystrybucji pośredniej

8. Główne problemy fizycznej dystrybucji towarów

ROZDZIAŁ VIII. PROMOCJA: FORMY I INSTRUMENTY ORAZ KLUCZOWE DECYZJE

1. Formy promocji i dualność przekazu

2. Reklama

3. Public relations (PR)

4. Promocja sprzedaży

5. Promocja osobista

6. Marketing bezpośredni

7. Efektywność form promocji

8. Programowanie i realizacja wicloinstrumcntalnych kampanii promocyjnych

ROZDZIAŁ IX. ORGANIZACJA, WDRAŻANIE I KONTROLA

DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ W PRZEDSIĘBIORSTWIE ..

1. Funkcje marketingowo-handlowe w firmie

2. Modele strukturalne organizacji komórek pionu marketingu

3. Etapy rozwoju organizacji marketingu w przedsiębiorstwach

4. Praktyka wdrażania marketingu do działalności przedsiębiorstwa ..

5. Przekroje i techniki kontroli marketingowej

ANEKS. PRZYKŁADOWE STRESZCZENIE MENEDŻERSKIE PLANU

MARKETINGOWEGO